据猫眼数据统计，截止目前《哪吒之魔童降世》（简称“《哪吒》”）累计综合票房破49亿元，大幅超越此前的国产动画冠军《西游记之大圣归来》，登顶国产动画电影宝座。

《哪吒》宣传照（来源：网络）

据悉，《哪吒》之后，光线传媒还将推出《姜子牙》、《凤凰》等动画影片，打造出一个全新的“封神宇宙”。“封神宇宙”是否能像迪士尼的漫威宇宙、玩具总动员、星球大战等一样，移植到主题公园或文旅项目中？“小哪吒”能否加速国内主题公园强IP化的漫漫长路？这是个值得探究的话题。

中国版迪士尼的期许

前不久，华特迪士尼公司交出了一份不错的成绩单，截至7月28日，2019年全球电影票房76.7亿美元，再次“高标准”刷新票房纪录。迪士尼前几日公布的财报显示，截至2019年6月29日，2019财年第三季度（2019年4月1日-6月29日）营收202.45亿美元，同比2018年增长33%；2019财年前三季（2018年10月1日-2019年6月29日）的营收504.70亿美元，同比增长率也有12%。

迪士尼公主（来源：网络）

拥有迪士尼公主、漫威超级英雄、皮克斯巨星等超强IP的迪士尼，成立至今已有近百年的发展历史，如今依然保持强劲增长力，成为全球电影公司的标杆。《哪吒》火爆过后，国产动画还能保持如此水准吗？新浪微博等互联网平台也发起了“国产动画崛起”的相关话题投票。显然，人们对于国产动画的前进之路也寄予了较高期望是否会诞生中国版“迪士尼”？

就当前而言，无论在故事内容的大胆创新还是动画效果的精彩呈现，《哪吒》都备受赞誉，各个细节处理得很妥帖，如哪吒的莽撞和直率、李靖的内敛和深沉、殷夫人的俏皮和慈爱、太乙真人的油腻和憨厚，无一不为这部动增添亮点；此外，有两个场景相当精彩，一是“指点江山图”的瑰丽唯美、变幻莫测的画面，二是“天劫到来”的极具震撼力的战斗场景。

《哪吒》中的山河社稷图（来源：网络）

《哪吒》把传承经典和大胆创新结合在了一起，并达到了一个新的高度。取材自传统的“怀胎三年”、“哪吒斗龙太子”、“人型藕身”等故事，但不受固有情节约束，大胆地加入了“灵珠魔丸”赋予哪吒新的身世，而各个新元素都自然地贯穿整部动画的始终，不仅能自圆其说，并赋予了新的时代内涵——“我命由我不由天”，把“哪吒”的形象推到了不仅是动画界、文学界，而且是中华文化的新高度。

从当前的票房及市场口碑来看，《哪吒》是巨大成功的，但相比迪士尼动画依然还有太大差距。国产动画要对标迪士尼，主题公园强IP也是国产动画公司努力的方向，而这方面国内仅有华强方特做得较为出色。

国产动画与主题公园IP

目前票房前10名国产动画电影中，华强方特的《熊出没》系列就占了6部，可谓占据了国产动画的“大半江山”。从票房数据来看，《熊出没》的票房收入亦是非常“争气”，近几年上映的几部电影票房保持快增长速度，从排名第十影片的超2亿元，到今年初上映的电影已超7亿元票房。

实际上，电影的成功以及其带来的口碑影响，对华强方特主题公园主业的帮助作用更大。华强方特2018年报显示，在全年43.38亿元的营收中，主题公园贡献了36.04亿元，占比高达83.09%；数字动漫、特种电影等文化内容产品贡献仅7.24亿元，占比约16.68%。

与华强方特相似的是，迪士尼的电影收入也比主题公园收入低，如迪士尼电影业务占比15.49%。但不同的是，华强方特主题公园成最主要来源，迪士尼除了主题公园及电影收入，最大的来源是媒体网络收入，其中占比达到36.29%。

迪士尼通过强大的电影IP内容，把业务触角伸向了媒体广告、主题公园、衍生品消费等领域，并且这些业务收入并不比电影收入差。华强方特的《熊出没》已算国内最为成功的电影IP，但《熊出没》系列电影的业务延伸能力依然有限。电影IP是核心竞争力的源泉，主题公园、媒体广告、衍生品消费等是核心竞争力的体现，华强方特只延伸了其中的主题公园。  

《西游记之大圣归来》（来源：网络）

国产动画中，除了华强方特形成了系列的动画电影，目前来看，其余四部动画电影均只是昙花一现。短暂的火爆之后，尚未形成动画电影系列，更无形成有影响力的电影IP可言。其中，2015年创下了9.56亿元国产动画电影票房冠军的《西游记之大圣归来》，四年过后，也未成功推出下一部动画电影。 

《哪吒》火爆过后，其制作团队之后的电影能否保持如此高水准，或出现更大的创新突破？未来能否形成诸如迪士尼般的电影IP？国内的主题公园IP的成长需要很漫长、很痛苦的过程，要一代人学习国外主题公园模式，要做到像国际主题公园一样展现其精彩魅力。

国内主题公园IP缺什么？

“国外主题公园的成功，跟他们对前端创意内容的重视有关，前端创意决定主题公园产业链成功与否。”未必所有精彩电影都能转化为主题公园，美国动画公司也会对其动画电影进行选择性转化，但创意内容一定是形成主题公园IP源泉。

《哪吒》单部电影的火爆，其电影IP会对广告业务、衍生品消费等带来一定收益，但这距离有影响力的主题公园IP还有相当距离。国内主题公园缺少全产业链打造内容IP，尚未出现一支专业强大的内容IP生产团队。

迪士尼公司拥有近百年的动漫动画制作历史，其创意工程师甚至一辈子为迪士尼服务。

迪士尼“网红”：奇奇和蒂蒂（来源：网络）

“我们来上海迪士尼乐园，不是建完乐园就走了，而是把优秀的人才吸引到迪士尼来，并进行长期的人才投资和培养。一方面，迪士尼的用人机制具有优越性，吸引和留住优秀创意人才；其次是创意工程师在迪士尼可获得极高的荣誉感。

光线影业及旗下的霍尔果斯彩条屋影业有限公司，出品了《哪吒之魔童降世》、《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》等三部火爆国产动画电影，但目前为止也还未形成引起观众共鸣的电影系列。在主题公园业内人士看来，形成诸如《熊出没》系列的动画电影，其IP内容才能有效运用到主题公园当中。

《大圣归来》剧照（来源：网络）

《哪吒》、《大圣归来》等电影符合主题公园的条件，如果利用好可以转化为主题公园IP。“电影转换为主题公园IP也不好做，必须具有很强大的创意能力，《西游记》被国人广为熟知，但主题公园在硬件和软件上都难以达到观众的要求。”主题公园就是“主题＋体验”，需要把故事情节传递给游客，结合设备让游客从听觉、触觉、味觉等方面产生共鸣。 

迪士尼进入中国市场后，环球影城、六旗乐园等国际巨头将倒逼国内主题公园前进，其中最重要的就是对前端内容IP的冲击。

华强方特的《熊出没》给主题公园领域做了典范，横店影视的《大圣归来》给业内开了个好头，光线影业的《哪吒》则为国内IP内容推向了新高度。主题公园IP之路还很长，《哪吒》火爆之后将出现堪比漫威的“封神宇宙”，还是依然是短暂火爆而后被逐渐遗忘的《大圣归来》？行业寄予较高期待。

图文来源：网络

整理：游艺风

如有侵权，请立即联系删除。