由陕西省演出娱乐行业协会、广州市番禺动漫游艺行业协会、西安市演出娱乐行业协会主办，力达动漫、渡渡鸟、颖品科技赞助的2018西安电子游戏游艺行业转型升级研讨交流会于1月13日下午在西安索菲特酒店隆重举行。本次交流会得到了当地相关部门和游艺场所经营者、多家游戏游艺设备企业的大力支持。通过本次的交流会，学者对游戏游艺的转型升级有了深层次的认识，改进了场所经营者的管理意思维，对成都展的认识有了进一步的了解，为打开西部市场提供了有利渠道。

伴随着游戏游艺逐渐成为商业综合体的“宠儿”和国家文化部支持对象的变化，转型升级成为了近年来行业的热门话题之一。如何“转”，如何“升”都是行业内议论纷纷的问题。针对这些问题，在主办方与当地相关部门的支持下，2018西安电子游戏游艺行业转型升级研讨交流会应运而生。

为什么是西安？首先，西安是陕西省省会，中国西部大城市之一，在经济文化领域上对于整个西部而言有着重要桥梁作用。同时，西安在近年来大力支持第三产业的区域性发展，游戏游艺行业也得到了强劲的发展动力，所以陕西省的游戏游艺行业转型升级对于全国行业来说有深厚意义的启发性。

当天下午一点，来自陕西甚至全国各地的学者怀着学习心态来到了西安索菲特酒店的会展中心3楼宴会厅。在这里，准备迎接他们的是一次精彩绝伦的交流会，也是陕西游戏游艺行业转型升级的机遇。

 
会议签到

 
游戏游艺设备展览

 
业者交流

 
嘉宾交流

两点整，会议正式开始。首先由颖品科技的李丽君主持会议，并介绍了当天的领导嘉宾有：陕西省文化厅市场处处长苏琳、陕西省演出娱乐行业协会会长张正华、四川省演出娱乐行业协会会长盛宗毅、西安市演出娱乐行业协会会长崔在安、中国文化娱乐行业协会游戏分会副会长&广州市番禺动漫游艺行业协会名誉会长&广州华立科技股份有限公司董事长苏本立、成都市娱乐行业协会会长刘绍德、广州市番禺动漫游艺行业协会执行会长郭志雄。

 
主持人颖品科技李丽君

随后，陕西省演出娱乐行业协会会长张正华上台发表讲话，他感谢大家百忙中参加本次交流会，2017年是我国经济与行业快速发展的一年，文化产业在国家文化部号召下积极转型，达到了经济与娱乐的丰收。针对行业的发展问题，并为了更好的明天，本次交流会以“四新”为主题，希望通过交流会，加快陕西省文化娱乐的转型升级，打造阳光健康场所形象，巩固良好发展势头，进一步繁荣陕西省健康。感谢各承办单位对大力支持，祝2018取得更辉煌的成绩。

 
陕西省演出娱乐行业协会会长张正华

接着，陕西省文化厅市场处处长苏琳上台致辞：谨陕西省文化厅市场处对本次交流会表示衷心的祝贺，游戏游艺对文化产业的起到重要作用，并在转型升级的总体思路和相关政策支持下，已然取得了初步成果。现阶段游戏游艺业态成熟，新面貌新气象，但转型升级是持久战，需要继续加大力度，更好发挥政策的作用，明确红线，努力打造阳光的娱乐场所。本次交流会促进了地域合作，邀请了国内专家，对于行业的转型发展，正逢其时，给行业带来新的思路，为陕西省的发展贡献。最后对会议表示衷心的感谢，并祝愿取得圆满成功。

 
陕西省文化厅市场处处长苏琳

广州市番禺动漫游艺行业协会常务副会长、星力动漫产业园总经理、游艺风媒体创办人黄汉书先生上台发表致辞，他讲到，现今发展势头相当的迅猛，坚持正确的方向，国家提出了“四个新”的号召，是我们行业新趋势，我们这次邀请了华立、风云再起等优秀代表分享丰富的经验，希望各位把握今天的机会，充分地交流，在此次会议中获取知识经验，最后预祝本次研讨会取得圆满成功，也祝各位业者们在新的一年里生意兴隆，客似云来。

 
广州市番禺动漫游艺行业协会常务副会长、星力动漫产业园总经理、游艺风媒体创办人黄汉书

随后台上嘉宾把手放在屏幕上倒数，举行简单的启动仪式，正式开启干货满满的交流会。

 
启动仪式

我们都知道，近年来游戏游艺行业里出现了不少爆发性的风口，其中尤以娃娃机最为典型，那么在未来娃娃机又会有着怎样的发展前景呢？第一位演讲嘉宾是中国游艺机游乐园协会文创礼品机分会会长、娃娃共和国创始人李咏吉先生就与大家探讨，他带来的是《娃娃机的危机与转机》。他开场就问：“这个产业有多大？”随后他列举了一些数据：2017年国内娃娃机出货量，比2016年增长了近一倍，娃娃机的蓬勃发展带动了整个娱乐产业的发展。随后他从娃娃机的四个方面去分析。优势：性价比高、采购方便、人事成本低，所以它们应用行业广，走出电玩城非常容易；充满着机会：场景体验功能、在线支付、社交功能；同时也存在着弱势：法令不明，需要物流仓储人事管理商品等；还有威胁：门槛低，线上娃娃机的版权问题、商品种类不足，商品复制性高，消费者视觉麻痹等。为了促进娃娃机的规范发展，他带头成立了中国游艺机游乐园协会文创礼品机分会，并参与了中国标准化研究院起草的团体标准，规范礼品陈列。

中国游艺机游乐园协会文创礼品机分会会长、娃娃共和国创始人李咏吉

随着娃娃机的不断发展，已经延伸到了线上，并且成为了一个新的趋势，如何抢占线上新风口，广州米多网络科技有限公司董事、前百度高管 、广州广脉信息科技有限公司创始人孙征先生对此有着不同的前端观点，并以《游乐场的线上新风口》作为主题演讲。他说到2017年我们处于一个变革的时代，在移动互联网和人工智能浪潮滚滚而来，所有的企业都在摸着石头过河，“我的感受只有焦虑，下一步该怎么去走”。互联网+产业的时代来了，例如娃娃机加互联网就是下一代的趋势。转型升级是也企业的必经之路，类似游戏行业企业就是用一切互联网或者人工智能的手段来迭代产品，为用户提供更加高效、更人性化的服务。转型的核心关键点是产品迭代和营销优化。他还对游乐行业进行展望，未来游戏行业发展前景有人本游戏（源于现实，超越现实）、消费升级、中产阶级的崛起（如何把钱从他们口袋逃出来）开放二胎（国家政策）、以及时尚创意和科技体验。他认为游乐场的困境是不够健康、同质化程度高、引流困难、消费不可持续、管理水平有待提升、资源集中线下不够便捷。他说道：“要突围四个关键点。一是流量为王，我们要千方百计获取流量，降低获取流量的成本。二是以顾客为中心，要把客户沉淀下来，围绕客户做分群营销。提供一站式服务方案。三是实现线上线下一体化（有客户有链接也有互动），最后是建立用户数据库。”

 
广州米多网络科技有限公司董事、前百度高管 、广州广脉信息科技有限公司创始人孙征

说到线上发展，不得不提一个热词：大数据。随着科技的发展，游戏游艺与大数据的关系也越来越密切，那到底大数据能给行业带来多少价值？第三位嘉宾广州智科网络有限公司天使投资人、融投战略顾问刘晓云女士从投资者角度去谈论她在行业的发现：《游艺行业在大数据时代下的转型升级》。首先她回答：“它的未来肯定很多价值的。”她说到中国经历了40年的改革开放，整个外部环境有了这么大的变化，我们都需要转型升级。刘晓云说到：“有数据（用户）才有未来，如果没有连当下都活不来。”随后她以友宝为例，市场约10万台，友宝3.1台，总市值，友唱估值6亿，说明游艺行业自带大数据基因，我们每一个机台都是一个流量点。刘晓云女士认为行业日新月异，每天都有新的感受。“链接创造价值，数据创造未来”这句话将是智科为游艺行业实现大数据平台的核心。

广州智科网络有限公司天使投资人、融投战略顾问刘晓云

场所管理可以从大数据角度去讲述，更加可以以更丰富的形式去实现。那么来听听中国文化娱乐行业协会游戏分会副会长、南京风云投资管理有限公司董事长胡声平先生的《如何拯救你的场地人气》。他说到，为何你的场地辨别度不高？有一个原因就是装修简单，没有文化背景。要拯救场地人气就要你的游艺机台建立线上线下关系，拥有互联网性质的产品都是高人气的产品。在智能管理上，理念是简单的，但落地难，“如果一个门店，没有强的执行能力的人，那这个店是做不成的。”他还提到风云再起自己研发的奇G游，同年增长了36%使用量。在活动运营方面，他认为保持活动的频繁性，活动的重要性是一个场所的差异化体验。在会议现场播放了一部风云再起自己拍的微电影，增加青少年的青睐。与品牌商合作也可以增加人气，如风云再起就与购物中心、携程、小黄车进行合作。

中国文化娱乐行业协会游戏分会副会长、南京风云投资管理有限公司董事长胡声平

听完从市场终端去分析后，我们还需要从设备端去了解到底市场需要的是怎样的优秀产品，产品又是如何助力场所转型升级，中国文化娱乐行业协会游戏分会副会长、 广州市番禺动漫游艺行业协会名誉会长、 广州华立科技股份有限公司董事长苏本立先生带给大家游戏价值的分享：《泛娱乐、新思维、新模式，360度游戏游艺场所转型升级》。苏先生先从新时代说起，“我走过许多国家了解到，中国的游戏市场最活力，政策最宽松。”以往的街边店发展到现在商场的新宠儿，他还说到，2017年全国游艺娱乐场所营收982亿，超过10000+家场所，他还发现在西安有一家店经营了22年，可见游艺场所可持续经营力大。现今行业出现了两大新需求，商业地产+，即“主题乐园+电影院”，另外还有FEC，即“全客层家庭式消费模式”。他提出要把行业回归到有序经营的轨道。但是如何支撑千亿级市场？他认为可以从：一、地点，从面积、楼层、坪效等多角度去分析，“我个人建议在3楼，这与消防安全也有关系。”“装修以主题为主，主题就是文化”；二是产品，选产品要有眼光，超级游戏+超级运营；三是运营，当前运营痛点是定位不清晰和产品同质化，需要用“服务+模式+活动”去解决，过去插上电就赚钱的时代过去。他还建议：“我一去到一个店必先去洗手间，因为洗手间做不好服务必定不好。”“机台要经常进行区域性摆动。”

中国文化娱乐行业协会游戏分会副会长、 广州市番禺动漫游艺行业协会名誉会长、 广州华立科技股份有限公司董事长苏本立

游戏游艺行业的发展除了市场端与设备端的结合外，还需要线下的支持，尤其是展会平台。随后，四川省演出娱乐行业协会会长盛宗毅发表演说。他说到，2006年，文化部决定在10个城市开始新批电子游戏经营场所的试点。电子游戏游艺行业逐步进入良性发展。2010年开始的四届成都电子游戏游艺博览会，对行业作出了重要贡献，成都展从场所、技术、产品和消费群体上都有改进。2017年成都展为繁荣游戏游艺行业起到促进作用，成为了交流平台，面积达到12000平方米，还有众多有名企业参与，不仅展出了传统产品，还有众多创新的产品，同时举行了同期论坛，凸显了大规模、专业化的特点。今天在游戏游艺急需转型升级的时候，特意举办交流，打造交流平台，提升行业形象。成都市一座是来了不想走的城市，今年将举办2018成都展，谨代表主办方欢迎各位来成都，共同为行业作贡献。

四川省演出娱乐行业协会会长盛宗毅

接着由会展中心主任欧阳云来为大家进行更详细的成都展介绍：数据指出西部地区文化娱乐活动支出高于全国水平，其中四川是消费能力的龙头省份，西部地区对于国内动漫电影、全国游戏产业与会展交融相聚，会展对文化交流有很好的支撑作用。他认为成都展目的是进一步推动成都会展中心影响力，打造游戏游艺行业高品质格局；紧跟政策，注重创新，适应潮流，大力发展“新经济”；鼓励企业“坚持原创，打造自主品牌”；扩大东西部文化娱乐产业的合作与交流。本次展会的重心将会放在人工智能、线上娃娃机、miniKTV、自主品牌企业、原创产品、IP板块上。对比其他游戏游艺展会，本次展会旨在打造一场以“精致、深度、专业、科技、品牌、原创”为主题游艺博览会。欧阳总说到：“会展是一个服务平台，也是一个商务平台。”

会展中心主任欧阳云

游戏游艺行业的转型升级需要每一位业者的共同努力，维护好市场秩序，交流会特别草拟了一份行业转型升级的倡议书，由游艺风业务代表郑毅华宣读，并由陕西省演出娱乐行业协会会长张正华和四川省演出娱乐行业协会会长盛宗毅见证。倡议书提出坚持“阳光、绿色、健康”的经营理念，引导产业向阳光、健康、积极向上的方向发展。（文末附属倡议书全文）

 
宣读倡议书

交流会结束后，为了答谢来自全国各地的行业代表，现场为各位准备了丰盛的晚宴。期间，星星点灯娱乐公司董事长杨峰与会展中心主任欧阳云进行就餐前讲话，分别感谢了现场业者的支持，随后一众嘉宾上台祝酒。就餐期间还有娃娃攻略任小舟经验分享，晚宴以一段温情洋溢的时光为本次研讨交流会划上完美句号。

 
星星点灯娱乐公司董事长杨峰

会展中心主任欧阳云

娃娃攻略任小舟

祝酒

笔者手记：

随着生活需求扩大，商业地产的发展，游乐业态已经成为最受欢迎的业态，如今西部地区的泛娱乐产业也在不断进步，西部市场对这些娱乐的需求表现尤为明显，尤其陕西、成都作为西部历史悠久的中华文明的重要发祥地之一，第三产业的快速发展更加推动商贸经济的区域性跨越，游戏游艺行业也在此呈现井喷式的飞跃发展趋势。

因此打造大西部平台，创造和挖掘新时代商机，刻不容缓。提高资源利用率，为切实提高中小型场地商的市场竞争力及盈利能力作出贡献，树立大西部游戏游艺市场转型升级迭代的重要里程碑。

为了满足西部满足游戏游艺产业市场的需求，将更多的资源引入西部市场，打通东西南北都相连的桥梁。
2018年成都电子游艺游戏游乐博览会将突出为实体经济服务，突出游戏游艺原创与创新，突出交易功能，突出与“一带一路”周边国家交流与合作，突出发挥四川西部文化娱乐行业领头羊的组织协调及辐射优势。成都游博会即是西部行业发展抓手又肩负行业发展使命，文化娱乐行业创新改革的思想将在这里激情碰撞，游戏游艺产品的交易将在这里硕果累累，动漫游戏、人工智能、VR/AR等高层次人才将在这里聚集，力争实现“让世界在这里感悟中国游戏”的愿望。

最后本文以欧阳总的一句话来结束：

陕川一家，陕川同心，共同打造西部游艺游戏新蓝海。欢迎新春四月相聚成都，我们不见不散！

附属倡议书全文：

为全面贯彻文化部关于推动文化娱乐行业转型升级的工作要求，积极推进“转型升级，融合发展，创新供给，拓展受众，提升形象”的转型升级理念和总体思路，加快行业健康发展步伐，现根据西部游戏游艺娱乐行业发展需要，我们倡议：

一、坚持“阳光、绿色、健康”的经营理念，引导产业向阳光、健康、积极向上的方向发展。

二、树立独具西部文化特色的行业场所标杆，利用新产品、新技术和创新的运营管理方式，提升游戏游艺场所服务的品牌价值和影响力。

三、以开放、包容的思维改革创新，培养和带动游戏游艺场所的市场竞争力及盈利能力，不断提高行业整体发展水平。

四、打造西部游戏游艺高端峰会及会展平台，整合西部发展优势，研究西部游戏游艺行业特色及规划未来发展；推动行业交流、合作与贸易往来。

五、充分发挥西部文化资源优势，挖掘西部游戏游艺原创作品。

六、充分发挥西部人才、科技优势，促进游戏游艺产业研发、制造向西部转移；推动集聚创新创业资源要素的动漫游戏产业园区在西部的发展。

七、充分发挥西部在“一带一路”中的地缘优势，促进游戏游艺产业立足西部、面向全国、走向“一带一路”。

八、打破行业传统思想禁锢，推动游戏游艺市场互联互通、智慧运营，扩大行业市场容量，进一步丰富和活跃西部人民群众精神文化生活。

九、激发市场主体活力，鼓励与推动中小微文化企业成为西部游戏游艺行业发展的重要力量。

我们相信，在我们的共同努力下，西部游戏游艺行业将会在不久的将来揭开全新篇章，为西部精神文明与经济建设带来前所未有的发展机遇。

2018年1月13日  西安

倡议单位：

陕西省演出娱乐行业协会

四川省演出娱乐行业协会