时间：2019/2/22 17:06:42 点击：6730

近几年，室内儿童乐园持续火爆，有些投资者也将目光转向了卡通IP，将一些家喻户晓的卡通、动漫IP形象嵌入儿童乐园，让IP形象更具衍生性、多元性、形象性，还原形象场景，除了教育、零售更是在游乐等方面都有延伸。

此外，市场上很多儿童乐园项目通过引入动漫IP，打造儿童乐园主题和空间的丰富化，在儿童乐园产业链中创新形成“IP+商业”的全新模式。

儿童乐园“卡通IP+商业”模式

三大好处：

1、品牌竞争力：“卡通IP+商业”相融合具有很多发展优势，从IP方面来看，IP形象的自身就具备强大的客户黏性，如迪士尼以动漫品牌为核心竞争力，通过产业链衍生与拓展，形成巨大的主题乐园。经营业务包括电影制作、主题公园、网络媒体、消费产品以及互动多媒体五大方面，扩展的衍生品具有庞大的市场规模。

2、大潮流：成功的国际品牌动漫IP形象家喻户晓，深入小朋友的记忆。一部成功的动画作品会影响下一代人的记忆与引导。对于动漫形象“IP+商业效应”是儿童乐园顺势而行必要节点，是儿童乐园的“催化剂”“着力点”。引入动漫“IP+商业”模式的儿童主题乐园，对儿童乐园的发展起着关键性作用！

3、情感需求：互联网时代，要与时俱进，新时代儿童娱乐项目要有新的玩法。主题乐园中主题的价值还在于其满足了顾客的情感需求。

孩子来主题乐园不再仅仅是因为新奇游乐设备，而是在于这里有他们所喜爱的卡通人物，通过创新出集教育、娱乐、益智为一体更新颖的互动寓教于乐式产品，相互促进，打造全新的教育产品，开拓儿童游乐及教育新征途。

国内成功的乐园案例

奥飞主题乐园

奥飞娱乐旗下的喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、贝肯熊等动漫形象深入人心。

2017年年底，奥飞娱乐创造的动漫主题亲子乐园——奥飞欢乐世界正式亮相，在还原动漫内容的游乐空间内，增加了主题餐厅、新品零售、戏剧活动等新型业态，致力于打造成中高端儿童主题乐园。

海底小纵队主题乐园

网络点击破66亿，豆瓣评分8.5分，英国BBC最火动画片——《海底小纵队》在国内的主题乐园已经遍地开花，将动画中充满趣味的科普知识和精彩的乐园活动相结合，加上本身具有超高人气的动漫IP效应，为乐园带来了超多人气。

猪猪侠主题乐园

作为国内动漫行业产业价值最高的卡通形象之一，“猪猪侠”自2003年诞生至今已有16年的历史，凭借超强IP带来的粉丝效应，猪猪侠儿童乐园以“猪猪侠”品牌文化作为核心，打造了集科技教育、游戏娱乐、情景模拟、角色扮演、成长课程、体质提升、智力开发、性格塑造等环节于一体的乐园，更好地实现寓教于乐及亲子互动交流。

超一线优质IP是被用户和市场验证过，获得用户在情感体验上的一致认可。超一线优质IP能够提供更多沉浸式体验，多元化的跨界融合，使忠实粉丝的情感得到延伸，让搭载其中的品牌或娱乐项目有更多获得关注的机会，未来可形成特色的体验场景。

然而，同质化，是目前所有行业共同面临的问题，以火热的儿童业态来说，儿童娱乐品牌的涌现直接导致供大于求的市场局面，同质化、形式单一问题频现。而单纯的IP植入也不能解决一切问题，以原创卡通形象与故事为主题的儿童娱乐项目不在少数，但除经典卡通形象外，大部分缺乏新颖的亮点。而且在IP与儿童业态的组合形式上也比较单一，使得IP只成为项目中的一种必备元素，并没有发挥应有功能。

比如愤怒的小鸟， Rovio公司这款的大热游戏在2011年被估值90亿美元，趁热推出了其主题公园，并相信将成为下一个迪士尼，然而5年后的 Rovio 却陷入了财务困境，还被指故事形象太过单薄，后续游戏缺乏创新性……公司之前提出的主题公园计划也将停止扩张。

《愤怒的小鸟》主题公园仅在装饰上体现主题，从功能性上看与一般儿童乐园并无区别

从《愤怒的小鸟》一例中总结经验发现，IP角色形象的丰富度、IP植入其他业态的体验功能创新、IP自身的持续创新性，都是“IP+商业模式”中不可忽视的重要环节，由此总结出未来IP的4大发展特征。

未来IP发展特征

IP家族化，不局限为单一形象

迪士尼拥有数百个角色、三丽鸥旗下有500多个卡通形象，line friend家族主要人物仅有7个，但通过《LINE Town》系列动画，建立形象彼此之间的联系、更人性更鲜明的性格特征，以情感代入，从而塑造出更立体饱满的IP形象。

成人故事的卡通化

以line friend角色为主推出的《LINE Town》看似是针对小朋友的动画片，实际上里面的人际关系与职场故事都是成人故事的卡通化。而目前热门的成熟IP也基本是90/00后甚至70/80后群体的共同记忆，在美少女战士等经典展览中，母女一同观展的情况也不在少数。在80/90后消费群体进入婚育年龄、以及儿童亲子业态越发强调父母参与度的发展下，动漫IP不应是儿童的专属。

强调体验功能

IP植入与品牌创新的关键在于体验性，如何将二维平面形象转化成三维立体体验是IP商业化的一大考题。只有突破IP单纯的符号功能，才能最大化其商业价值。

IP不会是个停止的符号

没有近百年的持续创作，迪士尼也无法支撑起乐园的扩张。IP自身的持续创新、用户忠诚度的维护、品牌价值的提升，是其产生源源不断的发展动力以及保持持续吸引力的关键所在。

编辑整理 | 游艺风

图文来源 | 综合商业地产云智库、新爵科技。版权归原作者所有，如有侵权，请及时联系删除。